Quando o assunto é gestão de tráfego, é bastante comum eu receber briefings voltados apenas pra campanhas pagas, como Google Ads e Meta Ads. Aí, eu costumo dizer que pra realmente alcançarmos resultados acima da média, é preciso irmos além do tráfego pago, integrando alguns conceitos e ferramentas. A seguir, exploraremos juntos como uma abordagem mais completa pode impulsionar a presença online do seu negócio.
Investindo em um site e na produção de conteúdo via blog
Ter um site bem estruturado e um blog ativo é fundamental pra qualquer estratégia de tráfego. Gosto da ideia do site ser o “coração” da presença online, onde todas as ações convergem. Nesse sentido, um blog atualizado regularmente, com conteúdos relevantes e valiosos, não só ajuda a atrair visitantes mas também constrói autoridade e confiança no seu nicho.
*Ah, sobre o porquê de ter um site, nesses tempos de redes sociais, escrevi dias atrás, neste mesmo blog.
Aqui vão alguns benefícios:
Visibilidade orgânica: um blog otimizado pra SEO melhora significativamente sua visibilidade nos motores de busca.
Engajamento do público: conteúdos de qualidade engajam seu público, mantendo-o informado e interessado nos seus produtos ou serviços.
Geração de leads: artigos informativos podem atrair potenciais clientes e converter visitantes em leads através de CTAs (Call to Actions) bem posicionados.
Otimização de sites e blogs para SEO
Pra começar, é importante otimizar seu site e blog para os motores de busca (SEO).
Um site bem otimizado não só atrai mais visitantes orgânicos, mas também melhora o desempenho das suas campanhas pagas. Aqui estão algumas práticas essenciais:
Palavras-chave: faça uma pesquisa de palavras-chave pra descobrir termos relevantes que seu público-alvo está buscando.
Conteúdo de qualidade: crie conteúdo relevante e valioso que responda às dúvidas e necessidades dos seus usuários.
Técnicas de SEO On-Page: otimize títulos, meta descrições, headers e a estrutura das URLs.
Link building: construa uma rede de backlinks de qualidade pra aumentar a autoridade do seu site.
Estratégias de Conteúdo Social (Transmídia)
Além do SEO, é essencial ter uma presença ativa nas redes sociais. A estratégia transmídia consiste em adaptar sua mensagem a diferentes plataformas, utilizando formatos e conteúdos variados, respeitando as características e o potencial de cada rede. Aqui estão algumas dicas:
Conteúdo diversificado: crie conteúdos específicos pra cada plataforma, como textos no blog, vídeos no YouTube, Stories no Instagram e posts no LinkedIn.
Interação com o público: engaje com seus seguidores respondendo a comentários e mensagens.
Uso de vídeos e lives: o vídeo é uma ferramenta poderosa pra captar a atenção e transmitir informações de forma dinâmica.
Ferramentas da Google pra potencializar sua estratégia
A Google oferece várias ferramentas que podem complementar sua estratégia de tráfego, além do Google Ads:
Google News: integrar seu blog ao Google News pode aumentar significativamente sua visibilidade. Certifique-se de seguir as diretrizes de publicação e manter seu conteúdo atualizado e relevante.
Google Web Stories: utilize o formato Web Stories para criar conteúdos visuais e interativos que podem ser descobertos diretamente na pesquisa Google. Esse formato é ideal para contar histórias rápidas e engajadoras.
Google Analytics: monitorar o desempenho do seu site é crucial para entender o comportamento do usuário e ajustar suas estratégias conforme necessário.
Google Search Console: ferramenta para monitorar a saúde do seu site, corrigir problemas de indexação e otimizar o desempenho nas pesquisas.
Case de Sucesso: Nike e a estratégia transmídia
Um exemplo recente de sucesso que integra SEO, conteúdo social e ferramentas da Google é a campanha “Play New” (Vai no Novo, BR) da Nike, lançada em 2021. A Nike utilizou uma estratégia transmídia para envolver diferentes plataformas, cada uma com seu formato e conteúdo específico:
YouTube: lançamento de vídeos inspiradores e anúncios curtos para promover a campanha.
Instagram e TikTok: criação de conteúdo visual dinâmico e interativo, incluindo Stories e desafios que incentivavam a participação do público.
Blog e SEO: publicação de artigos e histórias inspiradoras no blog da Nike, otimizados para SEO, aumentando a visibilidade orgânica.
Google Ads e Web Stories: utilização de anúncios no Google e criação de Web Stories para alcançar novos públicos de forma inovadora e envolvente.
A campanha mostra como uma abordagem integrada e bem planejada pode aumentar significativamente o engajamento e a presença online de uma marca.
Resumindo...
A gestão de tráfego é uma disciplina, um conceito complexo que vai muito além das campanhas pagas. Integrar SEO, conteúdo social relevante e utilizar ferramentas da Google pode transformar a presença online do seu negócio, aumentando tanto o tráfego quanto as conversões. A chave está na consistência e na adaptação contínua às mudanças do mercado e do comportamento do usuário.
Se você gostou da ideias acima e precisa de ajuda, é só chamar!
Vamos transformar a presença online da sua marca juntos!
